Magyar Péter Facebook-jelenléte és a mesterséges intelligencia hatása
Az utóbbi hónapok során a Facebook folyamatosan módosította algoritmusait, amelyek döntő szerepet játszanak abban, hogy a felhasználók milyen tartalmakat látnak. Ebben a folyamatban a platform egyre inkább az „értékes” posztok kiemelésére összpontosít, ahelyett, hogy pusztán a követőtábor méretét figyelembe venné. Magyar Péter, a politikai színtér egyre markánsabb szereplője, láthatóan jobban tudja alkalmazni ezt az algoritmust, mint az eddigi domináló politikai figura, Orbán Viktor. Ezt a meglátást Lévai Richárd, az online marketing világában jártas szakember fogalmazta meg, amikor a HVG-nek nyilatkozott arról, hogy a magas követőtábor akár hátráltathatja is a kampányokat.
Február végén Lévai a Facebookon kifejtette, hogy a mesterséges intelligencia és a hirdetési korlátozások az aktuális politikai környezetben nem a kormány érdekeit szolgálják. A közösségi platform adatgyűjtési stratégiája folyamatosan fejlődik, hogy egyre inkább a közönség preferenciáira reagáljon, amelyet részletes jelentésekben dokumentál.
Az algoritmusok működésének megértéséhez elengedhetetlen, hogy figyelembe vegyük a Meta által készített negyedéves tartalomelemzéseket. Az így készült Widely Viewed Content Report segítségével nyomon követhetjük, hogy milyen arányban jelennek meg a különböző típusú tartalmak a hírfolyamban. A legfrissebb, a 2025 harmadik negyedévéről készült elemzés szerint a legnagyobb részesedéssel rendelkezik a kapcsolat nélküli ajánlás (37,4%), míg a klasszikus érdekeken alapuló ajánlások a következő sorrendben oszlanak meg: ismerősök saját posztjai (15,2%), követett oldalak (14%), csoportokban közzétett bejegyzések (13,2%), és egyéb kategóriák (12,6%).
Az adatokat elemezve Lévai megjegyzi, hogy míg 2021 második negyedévében csak a bejegyzések 8%-a származott ismeretségek nélküli ajánlásokból, ez a szám azóta jelentősen nőtt. Éppen ezek a változások észlelhetők Magyar Péter kampányában is, amely a mesterséges intelligencia által befolyásolt társadalmi diskurzus terjesztésére épít.
Az online marketing specialistává vált Lévai Richárd grafikus eszközöket használva mutatta be, hogyan alakult át a Facebook algoritmusának tartalmi megjelenítése az elmúlt években. A különböző színek segítségével egyszerűsítette a megértést: a mesterséges intelligencia alapú ajánlások kék színnel, míg az ismerősök vagy csoportok által közzétett posztok más színekkel jelöltettek.
