Tápai Szabina és Aurelio: Az influenszerek új korának hajnala
Az utóbbi időszakban figyelemre méltó jelenség bontakozik ki a magyar közösségi médiában: influenszerek, akik korábban távol tartották magukat a politikától, most a kormányzati narratívák hírnökeivé válnak. Az október 23-a előtti hetekben, a politikai hirdetések kitiltása előtt, a TikTok és Facebook felületein olyan tartalmak jelentek meg, amelyek a Fidesz irányvonalát népszerűsítik.
Szabó Zsófi és Tápai Szabina: A kormány szószólói
Szabó Zsófi, a celebek elitjéhez tartozó influenszer, nem rejtette véka alá, hogy Orbán Viktor politikájához húz. A békemeneten való részvétele mellett nyíltan támogatta a kormányt, ami egy új trendet jelez a közéletben. Tápai Szabina, aki férjével, Kucsera Gáborral együtt Fidesz-reklámfelületté vált, szintén aktívan hozzájárult a kormány üzeneteinek terjesztéséhez, amikor az ártatlan kérdéseket tett fel követőinek a nemzeti konzultációval kapcsolatban.
A politikai hirdetések szigorúbb szabályozása
A Google és Meta politikai hirdetések kitiltásával kapcsolatos döntései, amelyek 2023 végén lépnek hatályba, a kormány számára komoly kihívást jelenthetnek. Míg korábban a politikai hirdetések mozgósítása jellemezte a kormány online kampányait, a jövőben a közösségi médiás algoritmusok és az egyre erősebb szabályozási környezet fogja megnehezíteni ezt a tevékenységet. Az influenszerek szerepe ezen a téren kulcsfontosságú lehet.
Újoncok a politikai influenszerek világában
Szeptember végén új arcok bukkantak fel, akik eddig elkerülték a politikai diskurzusokat. Az ő belépésük a politikai diskurzusba új dimenziót nyithat, mivel a közönségük potenciális szavazókká is válhat. A kormányzati narratíva terjesztése a közösségi médiában nemcsak esélyt ad az influenszereknek, hanem a politikai diskurzus formálásában is jelentős szerepet vállalhatnak.
A kormány kommunikációs stratégiája: Új kihívások
Az influenszerek politikai elköteleződése mellett a kormány kommunikációs stratégiájában is változásokra lehet számítani. A Facebook hirdetések tilalmával a kormány kénytelen lesz új utakat keresni az online kampányaihoz, a közönség figyelmének meglopására. A közvetlen kapcsolat a választópolgárokkal és az autentikus tartalomgyártás eddig sosem látott fontosságot nyerhet a jövő politikai táján.
Az, hogy ez a tendencia hova vezet, még kérdéses, de az biztos, hogy a közvélemény formálásában és a politikai táj változásában az influenszerek szerepe egyre inkább felértékelődik.
