Turizmus: Felemás helyreállás és rekordvágyak
A magyar turizmus 2024-re végre utolérte a válság előtti időszak szintjét, sőt, az előrejelzések szerint 2025 még jobb év lehet. A szállodák jelentős kapacitáskihasználtsággal indították az évet, ami a régiós trendekkel összhangban van.
Somlyai Zoltán, a Magyar Szállodák és Éttermek Szövetségének elnöke szerint a növekedés folytatódik, azonban a megemelkedett költségek komoly kihívásokat jelentenek. Bár optimista képet mutatnak a számok, a marketing és az egyedi vonzerő fejlesztésére továbbra is szükség lenne, hiszen Budapest iránti érdeklődés például nem mutatkozik meg a turisták tényleges érkezési adataiban olyan intenzíven, mint Bécs vagy Prága esetében.
Belföldi és külföldi turizmus: Ellentétes trendek
A belföldi vendégek 2024-es forgalma enyhén nőtt ugyan, mégis elmaradt a 2022-es szinttől. Ezzel szemben a külföldi turisták által eltöltött éjszakák száma közel tíz százalékkal nőtt, megközelítve a pandémia előtti arányokat. Ez részben annak köszönhető, hogy a hazai és nemzetközi korlátozások megszűnésével a külföldi turizmus újraéledése látványosan gyorsabb, mint a belföldi.
A globális turizmus is visszaállni látszik. Az ENSZ adatai szerint 2024-ben a nemzetközi turizmus volumene gyakorlatilag elérte a 2019-es szintet, néhány régióban, például a Közel-Keleten, messze meg is haladta azt. Ez azonban nem tükröződik egyenletesen, és Magyarország pozíciója továbbra sem vethető össze közvetlen szomszédjaiéval.
Kockázatok, amelyek árnyékot vetnek a lendületre
Bár az iparág optimista rekorddöntő évvel számol, a háttérben meghúzódó kockázatok komolyan veszélyeztethetik ezt az ambíciót. Az emelkedő energia- és működési költségek, a versenyképes marketing hiánya, illetve a strukturális problémák mind visszavetheti a lendületet. Továbbá Budapest nem tudja kihasználni a hírnevét; az érdeklődők száma nem vált tényleges látogatássá, amit az osztrák és cseh desztinációk előnyére írhatunk.
A szakértők a hazai pozíció megerősítésére szólítanak fel, de csak akkor izmosodik az ágazat igazán, ha mind a hazai piacot, mind pedig a nemzetközi jelenlétet sikerül új stratégiákkal vonzóbbá tenni. Az viszont biztos, hogy a turizmusban rejlő potenciál kiaknázásához radikálisan új felfogásra van szükség.
Forrás: hvg.hu/360/20250330_hvg-szallodak-turizmus-kulfoldiek
